随着户外媒体的快速发展，如今传统单一的静态户外广告开始逐渐被数字媒体所取代，在视觉、听觉上为品牌宣传传达着更多信息。
归功于数字技术的崛起，户外广告逆市上扬：一份来自Kantar媒体和Miller Kaplan*新统计数据显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%—22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测指出，2012年至2016年，全球户外广告市场年度复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元。
紧随时代变迁，大多户外媒体和品牌意识到，单纯硬广已无太大价值，消费者会直接过滤广告信息，他们开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。近日，美国*大游戏主机品牌Xbox为庆祝《古墓丽影：崛起》在英国的推出，找来8位Lara Croft(古墓丽影的女主角)的忠实粉丝做户外活体广告，他们被迫站在伦敦一块巨型户外广告牌上24小时捆绑不能动弹。网友可在survivalbillboard网站上观看这8人的户外直播，浏览他们的个人资料，同时在规定的时间段里可在“大风”和“下雪”两种虚拟的恶劣天气状况中投票，为8位选手制造生存挑战……所有参与投票的网友均可获得新游戏的数字版本，而*终获胜的活体广告模特也会为自己赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。
“户外+手机”让广告插播不再是干扰
Xbox把真人放置到户外广告牌，让其在户外和社交媒体上赚足了眼球，更重要的是，通过线上网友的互动参与，有效传播了新游戏“引入更多恶劣环境需要玩家尝试挑战”的新卖点。在“Xbox活体绑定户外广告牌”案例中，品牌主是从游戏的情境出发，塑造感官体验和思维认同来抓取消费者的注意力，此过程中并没有任何强迫性的产品植入。
在传统广告中，“推”，或者说“干扰”模式，就是当人们在欣赏娱乐或者新闻内容的时候，广告突然插播进来，这种广告一般会被受众所拒绝。而户外不是干扰式的广告，因为人们可以选择不看。研究表明，当户外内容与受众密切相关且设计良好时，人们就会留意，而且很多人会通过他们的手机来采取进一步的行动。在这方面，户外特别是与手机的结合将更接近于“拉”的模式，这一模式无疑更能被消费者广泛接受。谷歌基于AdWords引进的“拉”的模式，即只有当消费者在搜索产品或服务的过程中点击了广告，广告主才付费，这一模式成就了谷歌媒介老大的地位。
虽然移动是当下成长*快的媒体，但如果是单独使用的话，手机广告也会被消费者无情拒绝。在大多数情况下，移动会打扰用户的生活，仍然代表了传统“推”的广告模式。而当移动和户外结合后，以上情况将会得到显著改变。在*近很多的广告活动当中，户外促使人们使用其手机来搜索更多的信息、获得优惠券、加入比赛或者完成商品的购买等等，这样，我们就看到了“拉”的广告模式，投资回报也会相当的高。研究表明，消费者有70%的清醒时间是在户外，这就意味着他们接触到户外广告的机会比以往更高。同时，消费者在户外的时候一般会携带手机，这就使得户外与手机成了今日广告领域的绝佳组合，广告效果由此也可实现实时追踪与测量。
数字化户外广告如何做大做强?
美国《媒介邮报》报道称，尽管户外广告收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长，但2015年美国户外广告收入预计只有70多亿美元，而2014年美国整体广告花费接近1412亿美元。只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开始，户外广告该如何做大做强?
1.建立户外媒体数字化思维。数字技术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入到读图时代，这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此，户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案;从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，都赋予了户外广告新的活力和产业机遇。
2.增强户外广告互动体验。传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告的影响范围。由此，在体验经济时代，数字化户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术，为消费者提供一种变幻、动感、新颖的全方位组合的互动体验形式。
3.利用大数据提高户外广告投放精准度。户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。
