广告主投放户外广告的目的，多数情况下并非为了直接引入流量，主要目的也是为了传播信息与塑造品牌影响力。消费者从知晓品牌、到产生兴趣、再到产生购买是有一个层次递进的心理过程，不同的广告在不同的阶段会起到不同的效果。
户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了传播信息，告知消费者我的存在、我的变化、我的动态、我的文化等非业务性的东西。
时代广场户外广告
我们所知道，纽约时代广场的户外LED广告，很多时候也就为了体现品牌的实力和打响品牌的知名度。还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识；而很多投放的候车厅、地铁广告，则是为了向更多的人告知企业的*新活动和*新产品。
所以说，广告投放目的地不同，自然有不同的考量标准，具体到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准。比如在2006年世界杯期间，阿迪达斯就把美罗城包成一个足球的广告：这个广告只有一个LOGO，没有电话和文案，这让大半的路人都看不懂这个广告。
美罗城阿迪达斯广告
是不是觉得这个广告的投放有点莫名其妙，广告投放的目的也不明显，但在事实上这个户外广告却得了奖，负责这个项目的阿达高管也立刻升了职。事实上，阿迪达斯这则广告压根就不是给不懂的路人看的，它只需要让它的粉丝HI起来就行了！
户外广告如能做到广而告之，并使消费者产生好感，这就说明广告的投放效果就已经很不错了，它并不太适合用销售量变化来评估户外广告的效果好坏。就像西餐里不适合用筷子切牛排一样，并不能因筷子无法切牛排而否定其价值!
