市区户外广告牌的不可替代之处，不论是如单立柱、霓虹灯、墙体等类型的单一媒体，还是如候车亭、车身、地铁、机场和火车站等类型的网络化媒体。就在于往往能接触到其他媒体无法到达的受众。
一)视觉冲击力。一块设立在黄金地段的巨型广告牌或处处碰面的候车亭等，任何想建立耐久品牌形象的公司的必争之物。很多知名的户外广告牌，因为它耐久和突出，成为某个地区远近闻名的地标。
二)24小时全天候，传达时间*充分。很多户外媒体是耐久地、全天候发布，每天24小时、每周7天伫立。网上媒体也有类似的优势，不过是虚拟世界，受众需要一系列先决条件才敢接近，而户外媒体，因为物理空间的**性，这种优势发挥更为完全。
三)信息冲击力强。户外媒体可以调动多种现场表达手段。都可以巧妙融合进来。
四)户外媒体能**出理想到达率和频次。正确地选择时间、地点，**频次通过战略性的媒介安排和分布。加上使用正确的户外媒体，可实现在理想的范围、接触到几乎每个层面的人群，甚至可与受众的生活节奏配合得天衣无缝。
五)有其鲜明的特性。相比与其他媒体，户外广告作为与影视、平面、广播并列的媒体。"时间"上拥有**优势--发布继续、稳定，不象电视、广播一闪即逝；但它"空间"上处于劣势—受区域视觉限制大，视觉范围就这么大，看得见就是看得见，看不见那一点方法也没有(当然，候车亭、公交车等网络化分布的媒体已经将这种缺憾做了相当大的弥补)清楚认识户外广告的优势与局限，有助于我分析户外广告牌的作用。
户外广告牌的作用是树立品牌形象，其次才是发布产品信息。
树立企业形象 建于选定目标乡村的"市标"区域或重点地段 彰显实力、树立强势品牌形象 建立品牌**地位。
发布产品信息 建于选定乡村的目标受众集中区 提高产品的公众认知度 增强品牌的接触度与暴露频次。
把它作用总结如下：
1.强化企业形象和在同类产品中的**地位
2.提高企业极其旗下产品的公众认知度
3.加强企业品牌与旗下产品的联系
