媒介种类丰富，资源繁杂，到底是“弱水三千，只取一瓢饮”还是“广撒网，雨露均沾”？
是做传统媒体还是新媒体？
做了户外还需要投电视吗？
互联网媒体应该怎么投？
……
对于广告主来说，这些问题肯定都遇到过。在做广告投放的时候，究竟该如何挑选媒体才能达到自己想要的广告效果呢？
有人说广告投放还不简单，不就是花钱买曝光嘛，哪人多就投哪啊。这种叫“粗放型土豪广告主”，有钱任性，随便砸。
有人说现在这媒介资源太贵了，反正你们空着也是空着，就帮帮忙免费放我家的广告呗，还能帮你提高上刊率，让其他广告主们以为你们家广告位很抢手，你们多赚啊。这种叫“臆想天开抠门型”广告主，没钱也任性，随便想。
下面说点正经的，正常广告投放究竟应该怎么做才能让预算价值*大化？
首先，广告投放前要先确定目标，你的广告宣传想要达到什么目的？也就是我们说的确定传播目的。
是纯品牌曝光还是新品上市宣传？是招商宣传还是终端促销？目的不同，受众就不同，不同的受众手段就不一样，选择的载体就不一样。
比如，你想去旅游，首先要确定目的地在哪，然后再去规划路线选择适合的交通工具，是适合自驾呢还是跟团，是乘飞机呢还是坐高铁，当然这中间还有另外一个重要的因素，就是预算。
所以，确定目标后紧接着就是落实预算。一般来讲，广告预算的确定是需要层层审批才能*终确定，不到*后不撒鹰。也有广告马上就要出街，预算还没下来的情况发生，导致甲乙双方矛盾频发，*终受损的还是自己的品牌，所以内部沟通非常重要。
确定预算之后就是*重要的一环，预算分配，也就是我们说的选媒体布预算。如果是成熟的渠道跟常规推广，那就不用多说，按惯例去分配就好了。但如果是新品牌首次做广告投放，那就要慎重了，前期的测试是必不可少的。同时，广告内容制作也是这时需要考虑的，什么样的内容选什么平台，*好不要同一个内容所有媒体通投。因为这样做，不仅会造成不必要的浪费还会导致后期广告效果评估困难。
比如，A品牌要做广告，主要目的是品牌形象曝光，其受众为20-35岁的时尚女性，预算只有1000万，要做一年。表面上看，她可选的媒体非常多，只要能锁定她的受众就都可以。1000万的预算如何花在刀刃上才能获得*大的品牌曝光，这是投放前期需要做的媒介评估。
品牌曝光广告内容*常见的方式是TVC广告，通常分为5S\15S\30S，制作一条TVC成本从十几万到几十万不等。确定好广告内容之后是选择合适的平台，如电视插播、影视贴片等。其次是户外广告，普通的有LED大屏、户外大牌、地铁广告、墙体广告、公交广告、高铁广告等，高端的有机场广告、机身冠名、机身彩绘、品牌机队等。
如此多的媒体不可能每个都投，1000万的预算也就是几块大牌的事，到底是做大牌还是投地铁？由于受众是20-35岁的女性消费群体，那自然是地铁媒体更合适。这就要求广告主对各种媒体的属性及受众画像了然于胸，不然就只有像盲人摸象瞎蒙了。
确定投放媒体后是不是就万事大吉了呢？当然不是。
广告监测跟效果评估是必须要做的，不仅是为当前广告投放效果负责，更是为以后投放广告做准备。广告监测也就是查漏补缺，这个工作不能假手外人更不能完全依赖乙方或第三方提供的上刊报告跟监测结果。必须要有自己的一手数据，维护公司利益的同时也是对自己工作的负责。下次就知道哪个媒体效果好，增加预算；哪个媒体效果一般，减少预算或改投其他媒体。
总而言之，广告投放是门非常高深的学问，主要分为五步：
**步，确定投放目的；
第二步，确定预算；
第三步，确定广告内容；
第四步，确定媒体；
第五步，广告监测与效果评估。
以上内容，希望能对刚刚入行的广告同仁们有所帮助。
