2021年是疫后恢复的关键一年，在疫情时有袭扰之下，广告市场恢复性增长良好。根据CTR媒介智讯连续性广告监测数据库显示，2021年广告市场整体同比增长11.2%，几类主要的传播渠道与2020年相比均有所提升。
从行业表现上看，饮料、化妆品、个人用品行业增幅明显且均超过了2019年水平。饮料行业方面，兼具补钙、提升免疫力、美容纤体等功效于一身，同时又能满足各个年龄段的消费者需求的乳类产品，成为饮料行业的投放和增长主力。原奶、酸奶、含乳饮料的投放量涨幅均超过了20%。简爱、德亚、完达山、明治等品牌同比增长超过一倍，贝拉米、认养一头牛、豆本豆等品牌与2021年新增投放，广告总量较多。
2021年国货护肤、美妆爆火，大量融入中国文化元素、中国护肤理念的产品通过线上线下多种营销途径走进消费者的生活圈。化妆品行业广告增长主要体现在护肤用品、彩妆、洗发/美发用品。其中，护肤用品在电梯LCD同比上涨466.9%，彩妆在电视广告的增幅达到了155.9%，洗发/美发用品在电视的投放同比上涨了62.7%。膜法世家、花西子、林清轩、润百颜、薇诺娜等国货品牌在多个广告渠道的花费增长超过100%。
个人用品行业整体投放量在2021年有明显的提升，增幅为79.7%。随着时尚、健康等元素注入个人用品行业的产品特性，行业内的多个品类如眼镜、珠宝、按摩仪、按摩椅、脱毛器等广告增长明显。超视力、暴龙、SKG等广告花费增长突出，诸多奢侈品牌如蒂芙尼、宝格丽、欧米茄、爱马仕等广告花费均呈现不同程度增长。
从整体看，2021年广告市场不断恢复，但与2019年相比仍旧存在差距。未来，媒体传播融合创新、传播技术迭代进步、测量调研科学专业、品牌传播智慧立体等均会在不同角度助力市场整体前进。
大概率来看，随着疫情后复工复产的有序推进，市场逐步回暖与消费回归，品牌在疫情期间停摆的营销预算会逐步释放，甚至有些品牌因为对市场的渴求会有一些大胆之举，当然这还是要看品类及行业，以及操盘者的眼光与胆识。大盘面来看，户外媒体因为不可或缺的独特营销价值，疫情后的机会还是有的，但如何做好媒体自我营销，用数据去说服客户，如何证明自我价值是十分重要和必要的。在时局艰难之下，媒体跨区及跨界合作与结盟也十分重要，能帮助彼此共渡难关，共享资源端与客户端能迅速帮助彼此互救，也能把握住疫情后的预算回归！
