自2019年疫情爆发以来，无论是个人、企业、市场，都身处在一个名为“不确定性”的巨大蹦床之上，因为这个世纪疫情所产生的时代变量，一次又一次地弹起、落下，承受着“不可抗力”带来的重压与巨变。
2023年，我们好像终于迎来了期待已久的春天。虽然目前市场上疫情的余震仍未完全消失，但种种迹象表明，中国市场的复苏已经指日可待。在刚刚过去的兔年春节，我们也看到了全国消费市场明显的回暖迹象，零售、餐饮、旅游行业热火朝天，折射出中国市场强劲的内生发展力。
疫情之下，消费者们的消费行为已经从原本的冲动型消费转向更保守更理性的选择，影响消费决策的成本进一步提高，此刻品牌的价值显得尤为重要。不仅如此，品牌也意味着持续的流量，将品牌打出去，它将带来更强的流量转化率。
因此，进行品牌建设，让品牌力为你的生意增加“抗风险能力”，是对抗市场“不确定性”的必然选择。
品牌对于企业经营和长期增长的贡献毋庸置疑，长久以来，品牌广告也被视为提升品牌力的重要手段。随着移动互联网的快速崛起，加之大数据强大的运算和分析能力，强调“精准”的效果广告逐渐大行其道，超高的曝光量和喜人的转化率让品牌方们的预算比重逐年倾斜。相比起品牌长远的品牌形象塑造和品牌无形资产来讲，短期内就能看得到的回报的投放，对于要和老板们交代的Mkter来说才是更有“性价比”的选择。 然而，数字时代下信息渠道越来越碎片化，信息量超载、信息茧房等现象的出现令刺激用户感官的广告越来越难以达到预期的效果。随着互联网人口红利的消失，效果广告精准投放的推送范围限制越**显，买量成本的上升使得效果广告投放ROI持续下滑，品牌广告的杠杆效应得以日益凸显。 随着政策的调整与开放、生活回到正轨，人们更倾向于将精力放在现实世界，渴望走到户外与新鲜的外界接触，脱离移动设备的束缚。在此背景下，户外广告无异于是品牌与消费者沟通*好的媒介。户外广告一直以来的品牌形象传播优势也再一次回到品牌方的视野。
品牌方在选择广告媒介时，往往更关注媒介背后的人群价值，其中既包括媒介能覆盖到的用户规模，也关系到媒介所能覆盖的场景及其画像。在万物互联的新时代，户外媒体有其打动品牌的独特优势——“场景”。时间与空间的交织，形成了独特的“场景”，而“场景”捆绑着消费者独特的需求和心理状态，成为品牌的投放坐标。
每一次进行广告投放，无论何种形式，商家都希望影响到消费者的决策。从0到1，从1到无限，商家需要获得忠实的消费者，除了自身强有力的产品实力外，还需要品牌的认知度和美誉度的一定积累，由此品牌被选择的理由方能得以从“存在”转化为“认同”。
以上部分内容转载自户外广告内参
速高传媒是以经营河南省高铁站内广告、省内18地市市区户外大牌、LED广告、社区门禁道闸广告为主的专业户外广告运营商，是河南省广告传媒业商会理事单位，业务覆盖河南，辐射全国。
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