人类记忆的方式有3种：重复式记忆、视觉化记忆和联想化记忆。
重复记忆依靠全方位铺天盖地的广告投放或者企业品牌推广形象的统一一致性；视觉记忆的产生依赖广告画面、文案来帮助消费者把场景视觉化，触发消费者产生记忆；
联想化记忆要把商品与消费者认知里的某种事物联系起来，与场景视觉化相辅。
让我们来看看如下案例：
重复式记忆户外广告
当年曾经席卷全国，在各大电视台狂轰滥炸的脑白金广告，将重复式投放这一方式方法沿用至户外广告媒介传播策略中，下沉至镇村一线。那句著名的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，依然是广告语中的大杀器。洗脑文案+户外视觉冲击这套组合拳打出，反馈极佳。
视觉化记忆户外广告
英雄联盟这个游戏火了很多年了。除了产品本身的竞争力外，户外广告投放亦起到了推波助澜的作用。毋庸置疑，游戏因其鲜明的角色塑造和****颇具辨识度的形象，非常适合户外大屏输出。视觉的震撼观感牢牢吸引着以年轻人为主力受众的目标客户群体，让他们在选择游戏的过程中，**时间联想到英雄联盟。
联想化记忆户外广告
国家反诈中心推出的这组地铁户外广告，则很好地运用了人们的联想化记忆。乍看是一张视力表，当目标受众群体正处于云里雾里，即而被勾起兴趣之时，猛然看到了右边“测眼力，识骗局”的文案，一经思索才领悟了户外广告的主题原来是公益。让公众透过自己的眼睛去体验、经历、反思，简单、直给、抓睛的表达，预警效果满分。
结语
毋庸置疑，户外广告在媒体组合中起着举足轻重的作用。因其不可替代性，户外广告的复苏在疫情逐步稳定后，将证明当人们重新投入大流行前的生活方式时，它所带来的真正价值。
回忆、回忆、再回忆！户外广告以优于竞争媒体的高回忆率吸引消费者，是品牌方和营销人员应在其媒体计划中必然考虑的。很多企业投放内容做的很成功，但是投放载体和渠道选的不成功，会导致事倍功半。绝大部分投出去的广告，顾客看不到，记不住，顾客对品牌就会产生认知模糊。
