前 言
*近，绝味与甄嬛传带来户外广告创意联名，实现了一场品牌与用户之间双向奔赴的深度互动，在各大社交媒体平台掀起了一阵“甄绝”风潮。甄学家们一边直呼“又要过情关”了，一边开启狂欢模式。 一 联名活动7月12日在长沙**上线，并在黄兴广场开启线下快闪，7月15日在北京、杭州、深圳、武汉、重庆、成都等地陆续上线。 二 没有随随便便的流行。 复盘绝味与甄嬛传的联名，不难发现这次营销非常符合《引爆点》书中的三个法则：个别人物法则、附着力因素法则、环境威力法则。 绝味选择了在宣发端高举高打，走在了联名创新的前头——采用行业非惯性的方式，利用强势多元的全链路宣发投放，在精准高频的用户触达中，加深品牌联名的心智印象。 线下，绝味鸭脖在联名核心城市覆盖户外大屏、电梯、地铁、公交等宣发资源，在核心商圈开设主题店； 线上，绝味鸭脖联动美团神券节深度合作，美团官方甚至还邀请甄嬛传演员在直播间为粉丝发福利。 三 宣发的深度创新，构成了本次联名的关键一环。被广告形式与内容的意外性而吸引，很多在网友甚至还没去购买，只是在路边看到联名广告，因为惊讶而随手拍下来分享到微博或小红书主动分享。
强势宣发创新的加持下，联名的破圈，也形成了难得一见的“三赢”局面：品牌方实现“品效销”三位一体的强势转化，版权方“赚到”巨量免费IP曝光，消费者也满足心愿，获得了更有创意内核的产品。
绝味走出了联名营销的一条新路——即并不浮于表面、为了短期流量而联名，而是深入品牌IP的内在，发挥联名双方的优势，从品牌深度到人设温度，从内容丰富度到宣发覆盖度，多角度升华品牌价值。
来源：AOM亚洲户外
