考虑广告牌的夜间效果。高速路牌广告设置时不仅要考虑广告牌单体的效果，还要考虑群体效果以及与夜晚景观的关系。在一些商业标识中，具有行业特性的内容或者 LOGO 会鲜明的展现在人们面前，通过这些户外广告人们可以很清晰的知道这是什么行业或者是什么商业区。
符合道路规划。 基于商业环境的各种地理和自然条件， 广告牌的设计和设置要符合道路和规划方面的管制规定，注意地区的土质情况，并能在地震、台风、暴雨等特殊坏境中保证安全和经久耐用。街道旁广告牌的色彩、面幅和位置的选定还要考虑朝向、道路走向、道路级别等条件。
